Der deutsche Arbeitsmarkt steht vor einer der größten Herausforderungen der letzten Jahre: die Suche nach qualifizierten Mitarbeitern und Mitarbeiterinnen im Handel. Statistiken zeigen, dass der Mangel an Fachkräften im Einzelhandel und Großhandel zu einem zentralen Problem geworden ist. Die hohe Nachfrage nach Einzelhandelskaufmännern und -kauffrauen sowie Großhandelskaufleuten und -kauffrauen hat zu einem intensiven Wettbewerb zwischen Unternehmen geführt, die nach den besten Talenten suchen.
Um in dieser Wettbewerbsumgebung erfolgreich zu sein, ist eine Veränderung der Recruiting-Strategie unumgänglich. Die Gewinner von morgen werden diejenigen sein, die ihre Herangehensweise an das Recruiting neu gestalten. Indem sie verstärkt auf Performance-Marketing setzen, Daten in den Mittelpunkt ihrer Entscheidungen stellen und die Candidate Experience optimieren, können Unternehmen die Weichen für zukünftigen Erfolg stellen.
Stellen Sie sich eine Welt vor, in der Unternehmen durch gezieltes Performance-Marketing die Aufmerksamkeit der richtigen Kandidat:innen auf sich ziehen. Die Nutzung von Daten ermöglicht eine präzisere Zielgruppenansprache und verbessert die Effizienz des Recruiting-Prozesses erheblich. Eine herausragende Candidate Experience wiederum stärkt nicht nur die Employer Brand Wahrnehmung, sondern sorgt auch dafür, dass potenzielle Mitarbeiter und Mitarbeiterinnen sich von Anfang an wertgeschätzt fühlen.
Es gibt beeindruckende Beispiele, die zeigen, wie Unternehmen mit innovativen Recruiting-Kampagnen Erfolge erzielen können. Ein bemerkenswertes Beispiel ist die preisgekrönte Kampagne von Fressnapf, bei der wir aktiv unterstützen durften. Durch gezieltes Performance-Marketing und Out-of-Home-Marketing konnten innerhalb kürzester Zeit 150 Mitarbeiter:innen für ihren neuen Standort gefunden werden. Diese Erfolge verdeutlichen, wie effektiv eine strategisch durchdachte Kampagne sein kann.
Insbesondere Unternehmen im Handel haben die Chance, ihre bereits vorhandenen Produkte, Fahrzeuge, Gebäude oder andere Berührungspunkte mit potenziellen Bewerberinnen und Bewerbern zu nutzen, um mehr Bewerbungen zu generieren.
Ein weiterer entscheidender Faktor für erfolgreiches Recruiting ist die Bindung der Mitarbeiter:innen an das Unternehmen. Eine geringe Fluktuation ermöglicht es, mehr Zeit und Budget für die Besetzung von Stellen durch natürliche Fluktuation oder Wachstum zur Verfügung zu haben. Denn je länger Mitarbeiter:innen im Unternehmen bleiben, desto stabiler wird das Team und desto effizienter können neue Positionen besetzt werden.
Generell sind folgende bewährte Methoden essentiell:
Die aktuelle Herausforderung, qualifizierte Mitarbeiter für den Handel zu gewinnen, erfordert eine umfassende Neugestaltung der Recruiting-Strategie. Durch die Anpassung an die neuen Anforderungen des Marktes, die Implementierung bewährter Praktiken und die Fokussierung auf Performance-Marketing, Daten und die Candidate Experience können Unternehmen die besten Talente anziehen und langfristigen Erfolg sicherstellen.
Seien Sie innovativ und nutzen Sie Ihre vorhandenen Ressourcen wie Ihre Kassensysteme, Werbeprospekte oder Firmenfahrzeuge. Achten Sie jedoch darauf, dass Sie die Interaktionen mit Ihren Recruiting-Maßnahmen messen können und dass diese nahtlos ineinandergreifen und nicht isoliert betrachtet werden.
Die Zukunft des erfolgreichen Recruitings im Handel liegt in der Anpassungsfähigkeit und der kontinuierlichen Optimierung der Strategien, um den Bedürfnissen des Marktes und den Erwartungen der Kandidaten gerecht zu werden.